El SEO en la empresa periodísticapercepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones

  1. Lopezosa, Carlos 1
  2. Trillo-Domínguez, Magdalena 2
  3. Codina, Lluís 1
  4. Cabrera Méndez, Marga 3
  1. 1 Universitat Pompeu Fabra
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    Universitat Pompeu Fabra

    Barcelona, España

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  2. 2 Universidad de Granada
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    Universidad de Granada

    Granada, España

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  3. 3 Universidad Politécnica de Valencia
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    Universidad Politécnica de Valencia

    Valencia, España

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Revista:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Año de publicación: 2021

Número: 79

Tipo: Artículo

DOI: 10.4185/RLCS-2020-1487 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Revista Latina de Comunicación Social

Resumen

Introducción. Se analiza la importancia que dan los profesionales de los medios de comunicación al posicionamiento en buscadores en una redacción periodística y sus diferentes dimensiones. En concreto, se estudia la percepción de los profesionales del sector periodístico tras la reciente aplicación de estrategias de Search Engine Optimization (SEO) en el Diario de Sevilla, cibermedio del Grupo Joly, con tradición en papel y que, a partir de mayo de 2018, creó un departamento específico de posicionamiento web que sería su proyecto piloto para la paulatina transformación del resto de sus cabeceras. Metodología. Para el desarrollo de esta investigación se ha aplicado la observación participante, las entrevistas semiestructuradas y el análisis de frecuencia de términos del manual interno de la empresa sobre estrategias de posicionamiento en buscadores. Conclusiones y discusión. Todo ello ha permitido conocer la percepción que tienen del SEO los profesionales de este sector, identificar las posibilidades de su aplicación en la producción de noticia y proponer un marco para la ubicación del SEO en un diario digital.

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Información de financiación

Marga Cabrera has a Ph.D. in Audiovisual Communication from the Polytechnic University of Valencia and is an associate professor of subjects related to digital communication since 2003, both in undergraduate and graduate degrees. She is the director of the master's degree in social media, master CALSI. She is the founder and codirector of the Comunica2 International congress on social networks. She is the coordinator of the Fundéu BBVA book "Writing for the Internet: a guide for new media and social networks". She is the author of the UOC book “Entrepreneurship in journalism, tools for the new online professional”. Editor of the book "Digital Tools for Academic Branding and Self-Promotion". She is currently immersed in her project "Observatory of new media in Spanish: www.nuevosmedios.es" funded by the BBVA Foundation, now Leonardo scholarships. Since 2016, she has been a member of the Board of Directors of SembraMedia, a non-profit organization based in Los Angeles (USA) dedicated to promoting entrepreneurship in digital native Spanish-language media. Index H: 8 Orcid ID: https://orcid.org/0000-0001-7164-1815

Financiadores

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Fuente de los datos: Dialnet