Comunicación entre menores y marcas en las redes sociales
- Martínez Rodrigo, Estrella
- Sánchez Martín, Lourdes
ISSN: 1988-2696
Año de publicación: 2012
Número: 18
Páginas: 589-598
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Estudios sobre el mensaje periodístico
Resumen
Las redes sociales han permitido instaurar una relación fluida y estrecha entre anunciantes y usuarios. En estas plataformas, los consumidores pueden declararse seguidores de las marcas e interactuar con ellas; los anunciantes aprovechan la proactividad de los usuarios y aumentan así el número de impactos publicitarios. La marca Coca-Cola es uno de estos anunciantes que se han sabido instalar en las comunidades virtuales, específicamente en la red social Tuenti. Aunando al mayor número de seguidores, Coca-Cola se dirige a los adolescentes españoles. A lo largo de este estudio se analiza la relación entre la marca y los menores a través de la comunicación one to one, sus características propias, las diferencias participativas entre géneros y su posible contribución a la formación de un consumidor adolescente postcrisis
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