Medición de la eficacia de las imágenes en la comunicaciónEstudio de las ondas cerebrales y medidores psicofisiológicos periféricos

Abstract

La idea del presente proyecto parte de las teorías de Lee, Broderick & Chamberlain (2007), Knutson, Rick, Wimmer, Prelec & Loewenstein (2007), Astolfi et al. (2008) y Morris et al. (2009), quienes pusieron de manifiesto la importancia de las emociones en la eficacia de la comunicación y el actual incremento del interés en las técnicas de imagen cerebral para el análisis de las respuestas cerebrales ante anuncios comerciales. Algunos investigadores que relacionan el estado emocional de las personas con diversas variables psicofisiológicas que se pueden registrar mediante equipos usados en fisiología. Otros investigadores relacionan el estado emocional con las reacciones cerebrales que se pueden registrar mediante las técnicas de imagen cerebral. El presente trabajo consiste en una investigación con la que se desea comprobar si, efectivamente, con las técnicas y variables seleccionadas en el presente proyecto es posible medir las reacciones fisiológicas relacionadas con la emoción ante estímulos de imágenes visuales y si estas variables se pueden relacionar con las dimensiones emocionales: Activación y Valencia. Se han estudiado diferentes variables psicofisiológicas periféricas y las reacciones bioeléctricas del cerebro, medidas superficialmente sobre la piel de diferentes zonas del cuerpo y sobre la corteza cerebral mediante los electrodos y termistores oportunos. Las variables psicofisiológicas periféricas se han grabado mediante un equipo de registro adecuado y las reacciones cerebrales se han registrado mediante la técnica de neuroimagen denominada electroencefalografía. Posteriormente se ha estudiado la relación entre los valores de las variables psicofisiológicas y de las reacciones cerebrales registradas con las dimensiones emocionales (Activación y Valencia). Los registros de las variables se han realizado durante la estimulación de los sujetos que conformaban la muestra, con las 20 imágenes seleccionadas por su Arousal y Valencia, que previamente estaban evaluadas por investigadores de prestigio. Se han planteado seis hipótesis, tres de ellas referentes a los medidores o variables psicofisiológicas periféricas en relación con el Arousal de la emoción y otras tres referentes a las reacciones cerebrales en relación con la Valencia de la emoción. De los diferentes estudios sobre la Activación Emocional, se ha desprendido que es posible realizar la evaluación emocional de las imágenes presentadas mediante el uso de las variables psicofisiológicas adecuadas. Por otra parte, en cuanto a la Valencia, se ha comprobado que es posible evaluar la Valencia Emocional usando las reacciones cerebrales de la manera adecuada. La investigación cuenta con la resolución favorable del Comité de Bioética de Andalucía.