Towards a responsible communication strategy in the eco-social transition sectoran epistemological and applied degrowth approach

  1. Lidia Peralta-García 1
  2. Manuel Chaparro-Escudero 2
  3. Lara-María Espinar-Medina 2
  1. 1 Universidad de Castilla-La Mancha
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    Universidad de Castilla-La Mancha

    Ciudad Real, España

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  2. 2 Universidad de Málaga
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    Universidad de Málaga

    Málaga, España

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Revista:
Comunicación y sociedad = Communication & Society

ISSN: 2386-7876

Año de publicación: 2021

Volumen: 34

Número: 4

Páginas: 149-165

Tipo: Artículo

DOI: 10.15581/003.34.4.149-165 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

The current transitions towards fair and sustainable models of social and economic relations represents a vital process for the maintenance of the ecosystems and the ways of inhabiting them. This paper is an empirical and epistemological study whose aim is to consider how to develop a responsible communication strategy with the eco-transitions sector. We take a specific region of Spain, Castilla-La Mancha, as a field of experimentation and case study. The analysis is based on a sample of 55 active eco-transition projects, out of a total census of 156. Our position assumes that communication strategy goes through several phases. Firstly, access to empirical and census-based knowledge of this sector; secondly, establishing a type of indicator that can measure the functioning and internal dynamics of these entities in terms of eco-transition; and thirdly, the expansion of responsible, realistic and proactive media coverage, which can encourage messages that contribute to an ever-increasing number of people moving towards eco-social issues. In order to measure the “internal health” of these entities, including the “communication environment,” we have elaborated and implemented the Eco-Transition Indicator (ETI), a measurement tool that allows us to place a project or initiative within a frame leading towards fair and sustainable models of social and economic relations. While the sector shows good “health” in some aspects, the results point very clearly to the need to strengthen the communicative strategy of the eco-transition initiatives and projects.

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