El uso estratégico del humor en la gestión de la imagen del políticoel caso de Esperanza Aguirre
ISSN: 2172-0223
Año de publicación: 2019
Título del ejemplar: Retos y perspectivas de la comunicación política
Número: 39
Páginas: 50-57
Tipo: Artículo
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Resumen
El humor forma parte del arsenal de recursos comunicativos a disposición del político para gestionar su imagen pública. No obstante, como tal herramienta entraña riesgos y su uso eficaz exige un dominio del tono y una dosificación de los mensajes de acuerdo con el impacto que pueden producir en el público. Frente a otros notables exponentes de uso fundamentalmente “agresivo” del humor, este trabajo examina los diversos registros de la estrategia humorística de Esperanza Aguirre, desde su salto a la primera línea de la política nacional como Ministra en el punto de mira del informativo satírico Caiga quien caiga hasta los últimos hechos noticiosos que protagonizó tras retirarse como presidenta de la Comunidad de Madrid.