De la tienda física al mercadillo digitalel consumo online de moda en España

  1. Navarro-Martínez, Juan 1
  2. Granda, Lucía 1
  3. López-Capra, Federico 1
  1. 1 Departamento de Sociología. Universidad de Granada
Revista:
RES. Revista Española de Sociología

ISSN: 2445-0367,  1578-2824

Año de publicación: 2023

Volumen: 32

Número: 3

Tipo: Artículo

DOI: 10.22325/FES/RES.2023.173 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

En los últimos años, el comercio electrónico de moda ha aumentado exponencialmente a raíz de la creciente digitalización y de nuevas prácticas de consumo. Este artículo investiga el consumo online de ropa, zapatos y accesorios en España profundizando en los perfiles de consumidores y la tendencia de gasto. Para ello, se ha explotado, por un lado, la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares del INE, llevando a cabo un análisis de segmentación, y, por otro lado, los informes anuales de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia a partir de un análisis de corte descriptivo. La edad, el sexo, el tipo de hogar o el tamaño del hábitat son algunas de las variables con mayor poder explicativo. Se ha encontrado, además, que el consumo se orienta mayoritariamente hacia un “mercadillo online” copado por plataformas de venta de moda rápida con precios cada vez más baratos.

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Fuente de los datos: Dialnet