Linguistics and marketingThe effect of foreign languages in advertising messages

  1. Juan Miguel Alcántara Pilar 1
  2. Iván Manuel Sánchez Duarte 1
  3. María Bermúdez Martínez 1
  4. María Eugenia Rodríguez López 1
  1. 1 University of Granada, Ceuta (Spain)
Revista:
Tourism & Management Studies

ISSN: 2182-8466,  2182-8458

Año de publicación: 2024

Volumen: 20

Número: 1

Páginas: 79-89

Tipo: Artículo

DOI: 10.18089/TMS.20240106 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

En la publicidad internacional, los idiomas extranjeros a menudo cumplen propósitos simbólicos, cada uno asociado con características distintivas. Este estudio explora si el reconocimiento del idioma en mensajes publicitarios influye en la imagen percibida y el boca a boca (Word-of-Mouth, WOM) para la empresa. Utilizando un diseño experimental entre sujetos, seleccionamos cinco idiomas como variables independientes: italiano, turco, ruso, inglés y francés. Se creó un mensaje publicitario exclusivamente auditivo para una empresa ficticia y se tradujo a estos idiomas. Participantes de habla hispana nativa escucharon el mensaje en un idioma extranjero y respondieron a preguntas sobre la empresa anunciada. Los hallazgos demuestran claramente que el reconocimiento del idioma tiene un impacto significativo tanto en la imagen de la empresa como en el WOM. Esto destaca el papel matizado del idioma en la formación de percepciones en la publicidad internacional. El estudio proporciona perspicacias valiosas sobre elecciones de idioma efectivas para estrategias publicitarias globales, haciendo hincapié en la necesidad de consideraciones lingüísticas más allá de la mera comprensión. Reconocer y aprovechar la naturaleza simbólica de los idiomas puede influir profundamente en las percepciones del consumidor y las estrategias de comunicación en contextos lingüísticos diversos, contribuyendo a la efectividad general de las campañas publicitarias internacionales.

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Fuente de los datos: Dialnet