Capítulos de Libro (3) Publicaciones en las que ha participado algún/a investigador/a

2001

  1. Caso 17. La nueva identidad corporativa de Puleva

    Comunicación Comercial.: Casos Prácticos (Civitas), pp. 211-224

  2. La utilización de grupos de referencia en la comunicación comercial: el caso de Puleva Calcio

    Experiencias y casos de comportamiento del consumidor (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 85-100

  3. Reflexiones sobre la investigación en Marketing

    Non idem iterum, semper novum : homenaje al Prof. Dr. Manuel Ortigueira Bouzada (Edición Digital @tres), pp. 323-338